Agenda Setting-Influencia de los Medios Publicado por Patricia Veas , sábado, 3 de julio de 2010 at 18:06, in

Mucho se ha cuestionado el poder de los medios de comunicación, sobre los receptores del mensaje, existiendo desde hace un tiempo dudas sobre la real influencia de estos en el pensamiento o acción colectiva. Hay estudiosos que sostienen que la manera de transmitir el mensaje a traves de los medios de comunicación masiva no tienen redundancia en el actuar societal, sin embargo existen antecedentes que avalan a quienes piensan lo contrario.
No se puede hablar del tema sin previamente aclarar que se entiende por "Agenda Setting". El término surge en Estados Unidos, postulando que los medios de comunicación de masas tienen una gran influencia sobre el público al determinar qué historias poseen interés informativo y cuánto espacio e importancia se les da, es decir, la teoría del "establecimiento de la agenda" dice que la agenda mediática, conformada por las noticias que difunden los medios informativos cotidianamente y a las que confieren mayor o menor relevancia, influye en la agenda del público.

Claramente no todos se dejan persuadir por lo que el medio informa, no obstante se debe reconocer que los posicionamientos de ciertas marcas en el mercado dicen relación con la publicidad que se haga de tal o cual producto, que la preferencia de un canal de televisión, radio, periódico, un programa o incluso alguna actividad de libre elección tiene que ver con la opinión que tienen otros respecto de ello, pues de alguna manera encontrarse inserto en lo que está en boga permite a las personas sentirse parte de ese algo, aceptado y actualizado.